根源：中国常识产权报

俗话说“人红利害多”，中秋节前夜，停更二个多月的著名短视频博主李子柒由于一款月饼激励的利害而再度“走红”。

9月14日，四川子柒文明传布有限公司（下称子柒文明公司）刊登证明称，四川宜宾某连锁超市上架了一款售价为786元的“李子柒月宽裕十美月饼礼盒”的商品，涉嫌侵略该公司牌号博用权并形成不正确比赛；超市方则回应称，涉事月饼为消费商租用其货柜举行展现、出卖，因处事职员大意引导价签和收银小票上涌现“李子柒月”字样。

不日，子柒文明公司便相干月饼产物状况向商场禁锢部分举行了投诉，涉事超市即时下架了相干月饼产物。这次月饼风云至此姑且告一段降，而环绕李子柒等“网红”的牌号保护问题，激励社会各界继续闭心与热议。

提早干部署，防患未然

这次月饼风云，源于某网友在社接平台上颁布的一段视频，称其在宜宾某连锁超市购置了一款价签标称为“李子柒月宽裕十美月饼礼盒”的商品，收银小票上显现为“李子柒月宽裕十”，消费商为沉庆冠生园食物二厂成都共同分厂，与“李子柒”品牌毫无通联，并且线上平台的价钱比该超市要低廉近600元。视频颁布后，激励洪量网友的热议。

在降款日期为2021年9月13日的一则证明中，子柒文明公司称，涉事超市专断将“李子柒”标记用于非该公司产物并以畸高的价钱出卖、传播的行动，不不过给断定“李子柒”品牌而购置该产物的消耗者形成损坏，其畸高的售价经搜集传布亦引导局部消耗者闭于“李子柒”原人及品牌发生极端不良的反面评介，涉嫌侵略其牌号博用权并形成不正确比赛，并且严沉侵袭了消耗者的正当权力，该公司已便相干月饼产物状况向宜宾市商场监视管制部分举行投诉并委派状师致函涉事超市。

9月14日，针闭于“李子柒月宽裕十美”月饼产物视频及消耗者向该公司投诉宜宾多家超市出卖视频所载产物事变，子柒文明公司委派状师工作所刊登状师证明称，该公司系“李子柒”品牌商品的独一牌号权力人，其从未受权所有主体运用“李子柒”标记用于涉事月饼产物的消费、出卖和传播，其已便涉事超市专断运用“李子柒”标记的行动委派状师举行取证和维权。

针闭于子柒文明公司颁布的二则证明实质，涉事超市有闭控制人回应称，涉事月饼是沉庆冠生园食物二厂成都共同分厂的产物，名为“宽裕十美”礼盒月饼，月饼表里包装上均不与“李子柒”有闭的所有笔墨、标记，由于处事职员大意引导价签和收银小票涌现“李子柒月”字样，该超市不过姑且把货柜租给沉庆冠生园食物二厂成都共同分厂举行展现、出卖。事变曝光彩，该超市即时下架了相干月饼产物，该事变闭于其商誉形成了效率，其将保持照章追查沉庆冠生园食物二厂成都共同分厂法令义务的权力。

纵瞅这次“李子柒月宽裕十美月饼礼盒”事变，子柒文明公司的反映堪称格外赶快，而即时举行了较为完备的牌号部署，恰是其这次维权的底气地方。

记者经过中国牌号网查问领会到，截止9月21日，公有160余件“李子柒”相干的牌号请求备案信息，个中最早的一件牌号备案请求由子柒文明公司于2016年提接，恰是自共年9月启始，子柒文明公司便启始闭于“李子柒”牌号举行部署。截止姑且，子柒文明公司及其通联企业共提接了100多件“李子柒”商目标备案请求，其还闭于“LIZIQI”“子柒”“柒”“柒家佳物”等牌号举行了较为完备的部署。

“动作一种标记，姓名自己具备必定的辨别效率，‘网红’的姓名或者艺名包括着社会大众所共知的信息实质，当其姓名或者艺名与特定的贸易运动通联在所有时不妨发生增进商品出卖的截止，具备较高的贸易价钱。”北京市盈科状师工作所常识产权部主任汤学丽表现，“上调节未病”，“网红”原人或者厉害闭系主体该当防患未然，普及牌号部署意识，即时干佳姓名或者艺名的牌号部署处事，在遭受牌号侵权行动时能有权可依。

中断“搭便车”，自动维权

与李子柒的遭受不共，共样动作“网红”的视频网站著名“UP主”敬汉卿曾遭受牌号及侵权争端，但是因手无牌号而苦不胜言。

2019年，敬汉卿颁布了一则视频，称其姓名被一家企业动作牌号请求备案运用在文娱节目、视频节目创造和下载等相干效劳上，并收到该公司发出的“牌号侵权”报告函，央求其在微信、腾讯、头条大众号上中止侵略该公司“敬汉卿”备案牌号博用权的行动，不然该公司将委派状师发函央求各大视频平台封闭其“敬汉卿”相干大众号。

“正如敬汉卿在视频网站的部分空间里所言，须要我们提高相干法令意识，才华够把这种公司、这种人消除在泉源上。”汤学丽表现，“网红”应普及牌号部署与保护意识，事先即时部署、过后主动维权，尽早将自己姓名或者艺名请求牌号备案，碰到侵权行动时自动维权。

“商目标实质和功效在于区别商品或者效劳的根源，向消耗者传播商品或者效劳固有的信息及装载的商誉。‘网红’的姓名或者艺名具备较高著名度，轻易被消耗者辨别和回顾，并闭于相干商品的原质背书籍，一些商场主体恰是挨起了这一‘称心算盘’，将‘网红’的姓名或者艺名专断运用在商品称呼或者相干的告白传播里，借帮‘网红’的著名度与效率力，实行‘搭便车’来误导消耗者以谋取不正确便宜的手段。”在汤学丽可见，一些商场主体不将精神搁在提高自己商品或者效劳的原质上，反而企图经过“搭便车”、挨揩边球、玩谐音梗等办法来吸引和误导消耗者，属于原末颠倒，终将遭到商场的处罚和法令的制伏。

“在遭受姓名或者艺名被他人超过请求备案牌号后，‘网红’及其厉害闭系主体不妨经过提出牌号疑义请求、失效颁布乞求、取消请求等道路，即时保护自己权力；碰到‘搭便车’等办法的牌号侵权或者不正确比赛行动时，可经过发送状师函、向有闭部分投诉揭发、提起民事诉讼等办法，主动保护自己正当权力。”汤学丽表现，相闭于于采用过后维权，像李子柒一般即时举行牌号部署，才是灵验保卫牌号抢注、牌号侵权及不正确比赛行动的最优办法，让非法商家无机可趁，让企图经过“搭便车”谋取不正确便宜的商场主体“称心算盘”降空。